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高空服务、集体应援......那些有创意的电影宣传都是靠什么吸睛的?

2019-10-25 超级卡司


都说电影票房高不高一半靠实力一半靠“玄学”,其实,除了导演招牌、演员阵容、制作规模以及故事的完成质量外,宣传方式也是一个重中之重的环节。


许多情况下,电影与电影之间的较量,拼的就是宣传,比得就是人气~假如在前期宣传方面做到位,那么电影自然是能够达到“未映先火”的效果。因此,采用何种手段进行宣传,可谓是成为了各电影上映前争奇斗艳的致胜法宝。



凤凰平台说到颇具新意又让人印象深刻的宣传方式,不得不提到的自然是前不久在国庆档中有着火热态势的《中国机长》。


能把宣传做到万米高空的飞机上,估计除了《中国机长》也是没谁了吧!



在距离正式上映还有十天时,影片《中国机长》举行了一场颇具创意的首映礼,全体主创人员身着电影里的制服,集体亮相川航的某一驾飞机,为电影宣传造势。



在那场高空宣传中,以袁泉为首的“乘务长”带领着李沁、张天爱等多位“空姐”,再加上张涵予、杜江、欧豪等驾驶组成员,全部训练有素地为各位乘客服务,竭诚再现电影中人物的本职工作。



毕竟是拍了那么久的电影,而且大家在开拍前也都接受过专业训练,可以感受到,几位演员果真是完全融入到角色之中了,无论是微笑着回答乘客问题还是为乘客分发物品,完完全全就是空乘人员本人!在这其中,张天爱还贴心地为乘客送上了“老干妈”,也是很显川航特色了~



不得不说,这班飞机的乘客们真的是血赚啊!


虽然宣传方式千万种,但像《中国机长》这样的真是棒极了!可以说,这套宣传模式完全就是量身打造的,除了《中国机长》外,根本无人可套用啊~



同时,演员们全程都以角色身份与大家交流,无形中也是格外加深了大家对于电影的印象,以及对于各个角色的好奇。无论怎样,《中国机长》的这波宣传都是极为成功的,在电影本身就很热门的前提下,无疑是在上映前又引发了网友的一番热烈讨论。



此外,还比如电影《我和我的祖国》宣传方式也是蛮有新意的。



在之前的《快乐大本营》中,杜江、彭昱畅、陈飞宇、韩东君四位主要演员登上节目为电影进行了一轮宣传。


节目里,台上的所有嘉宾主持人以及台下观众,共同进行了一场特殊的“应援”~当全场观众都手持国旗、拿着应援条幅热烈打call时,那画面实在是太壮观了!



尤其是当大家大声喊出:“阿中阿中勇敢飞!中华儿女永相随”时,全场的氛围堪称是被推到了顶点。果然,我们都有一个共同的爱豆,他的名字叫中国~


这样令人激动的场面自然是引起了屏幕前广大观众的共鸣,所以毫无疑问,这一期的《快乐大本营》也被推到了微博热搜上。



不仅如此,人民日报还专门就这场“应援”活动在微博进行了报道。官方媒体都出来做宣传了,《我和我的祖国》果然是来自国家队的力量啊~



除了国庆期间的两部电影外,其实还有很多部影片的宣传方式都非常别具一格。


像现在正在火热拍摄中的电影《宠爱》。



这部电影的亮相,是以徐峥亲自拍摄vlog的形式与大家见面,视频一出,立刻引发了大家对于影片的关注。


其实,在徐峥担任监制坐镇的前提下,电影只要按照正常信息发布形式官宣就可以了,无论如何,徐峥的招牌已经是最大的卖点与最好的宣传点了。



但是,《宠爱》偏偏不走寻常路,一定要寻求一种独辟蹊径的方式宣传,于是便有了这条vlog。不得不说,相比于单纯地发剧照、公布主演信息,这样的形式的确是让观众更感兴趣。


虽然这条vlog看起来很轻松幽默,像是“随随便便”拍出来的一样,但其中包含的信息量却非常大,不仅宣布了电影的到来,展示了徐峥的监制职务,公布了演员阵容,而且还为大家展示了拍摄现场,顺便带出了导演在片场工作的状态和确切的上映时间。



这样一连串操作下来,影片该告诉大家的信息就基本全都有了。最难得的是,这样的宣传方式丝毫不生硬,还能让人印象更深,估计以后但凡提到与《宠爱》相关的事情,大家都会想起最初徐峥发布的这条vlog吧。



说起依靠宣传直接推动电影票房的,很典型的一个就是在2018年12月31日上映的《地球最后的夜晚》。


虽然最终2。8亿的票房成绩并不是多么突出,但这对于一部文艺片来说真的已经相当不错了。即便主演是汤唯,但若是放在正常情况下,《地球最后的夜晚》票房必定是到达不了这个程度的。



所以,电影胜就胜在它上映前所推出的宣传文案。


本身选在12月31日这个时间上映就是一个很奇妙的节点,前后横跨两个年度,而片方也刚好是利用了这个卖点来进行大肆宣传。



无论是宣传海报中,还是各项活动以及微博宣传中,《地球最后的夜晚》打出来了招牌一直都是紧紧围绕着“地球最后的夜晚--2018年最后的夜晚”展开。尤其是“一吻跨年”这个概念,更是喊得火热。


于是,电影便顺利吸引了一大波观众的注意力,尤其是对于很多此前并不关注文艺片的小情侣来说,“一吻跨年”这个点可谓意义非凡,简直没有比去看这部电影更加浪漫更加酷的事情了~



在《地球最后的夜晚》上映的当天,也就是跨年那天,电影的票房可谓是猛烈地上涨,很多观众都想要通过这部影片为2018年画一个完美的句号,并为2019年来一个浪漫美妙的开头。


但略为可惜,与开场的火热程度相比,电影的口碑似乎并没有太好,而且非常明显的是,在跨年日过后,《地球最后的夜晚》票房也呈现了断崖式下跌。



很多观众在看完后都纷纷表示电影“不知所云”,各种“云山雾罩”的拍摄手法实在晦涩难懂,与想象中的优雅浪漫不一样倒是其次,关键是从头到尾根本不知道电影到底想表达什么......


虽然《地球最后的夜晚》最终收场不是太好,但片方的“跨年”宣传却绝对是非常成功的。



同样前后形成强烈对比的,还有在今年大年初一档上映的儿童电影《小猪佩奇过大年》。



在电影上映之前,片方导演特意制作了一支微电影式的宣传预告《啥是佩奇》。


凤凰平台短片中,春节临至,生活在某一乡村的老爷爷,为了弄清孙子最爱的“佩奇”是何物,四处奔走相问,最后用自己的方式为孙子送去了惊喜。整支短片既幽默搞笑又温情满满,不仅用朴素无华的拍摄手法展现了乡村年味十足的景象,更是展现了爷孙三代人之间温暖的亲情。



这支短片一经放出,便引起广大网友的集体关注,并且成功登顶微博热搜,大家纷纷对这支充满创意的作品赞不绝口。很多人都说,片方为了宣传大电影真是煞费苦心呀,居然拍了一条这么硬核的广告出来。



也正是因为对预告短片充满了喜爱,《小猪佩奇过大年》可谓是提前被许多家长列入了春节必带孩子看的电影片单中。


然而,等到真正走进电影院看电影时,大家却全都变成了黑人问号脸:我是谁?我在哪?我为什么要带孩子来看这片子......



在很多观众看来,这部电影根本就是一部真人与动画片段胡乱拼接的视频,一会东一会西,杂糅式的电影片段简直让人怀疑是不是上映前几天才拍出来的。所以,好多人在看完后都大呼被骗了,不仅被电影内容骗了,更是被之前的预告片骗了。


但,还能怎么办呢~电影宣传“防不胜防”,之前的预告片拍的好,也确实是真的呀~



相比之下,同样是前期依靠短视频引发关注,电影《无双》就显得货真价实多了。


在大家都不知情的情况下,突然在某天,一支“暗访大山深处神秘印钞集团”的视频引发了许多网友的集体关注。



视频的形式完全就是普通人日常记录生活的手法,画面很昏暗,拍摄手法也很粗糙,最后在大山深处惊险的破旧印钞厂可谓把大家吓了一跳,还以为是真的有记者潜入不法分子内部去寻找证据。



结果,拍着拍着,画面中竟然出现了周润发和郭富城,紧接着《无双》片名出现,至此大家才搞清,原来这是电影的宣传视频!



不得不说,片方套路实在是太深了~而且这样的一支视频也刚好贴合了影片的内容,引发了网友的极大好奇。最重要的是,《无双》上映后的效果非常棒,很多人都纷纷夸赞它为“港片之光”,也算是没有辜负观众的等待。



除了以上这些各具创意的宣传方式之外,还有一种宣传形式,虽然严格意义上来说不算是创意,但却也算是“独辟蹊径”吧,那就是“卖惨式宣传”。


要说卖惨式宣传这个概念真正的引出,大概就是2016的电影《百鸟朝凤》吧。



说起这部电影,真的是一部好电影,独具中国传统技艺特色,同时主题内核深刻。但很可惜,这部电影在上映时却并没有引发多少关注,而且各大影院的排片率极低,可谓票房惨淡。


由此,《百鸟朝凤》的制片人在微博上进行了直播,并且当场下跪,恳求各大院线可以多一些排片,希望大家不要让吴天明老爷子的遗世之作以这样惨淡的方式落幕。



这一跪,堪称中国电影史上的惊人一幕,虽然各路电影宣传方式千奇百怪,但是制片人当众下跪还是第一次!


不过,相比于炒作或刻意博眼球,《百鸟朝凤》此举可能更多是出于无奈,无论是下跪时的辛酸还是悲痛,都是发自内心的。



虽然这样的方式引起了巨大争议,但效果还是有的。在事件发生后,许多观众都纷纷走进了影院去观看这部电影,而且排片量也有所提高。


无独有偶,除了《百鸟朝凤》外,还有一部质量颇佳但票房惨淡的影片也运用了卖惨式宣传,那就是《闪光少女》。



在电影上映后票房一度低迷的状态下,《闪光少女》也是“破釜沉舟”了,但这一次不是制片人向观众和院线下跪,而是整个宣传团队集体下跪!


不仅下跪,团队成员还纷纷手持KT板,上面分别写了“排片”、“预告”、“策划”等字样,各自职位各自认领,并且也各自向观众“认罪”,恳求大家不要因为片名或海报而错过一部好电影。



可以见得,《闪光少女》下跪式的“灵感”来源于《百鸟朝凤》,当然同样的,《闪光少女》的这个举动也是引发了万千网友的巨大争议,并且大家纷纷感慨这年头电影片方都流行下跪求票房吗?


论起来,《百鸟朝凤》和《闪光少女》都是非常优秀的良心之作,如果观众因为这样或那样的原因而错过影片,的确是一种遗憾,而且属于“今生欠电影票系列”。



不过,下跪式的宣传方式却实在不值得提倡,即便票房与口碑不成正比很让人痛心,但只要是进入了电影市场,那么就必须有足够强大的心态接受市场的考验,赢得起也输得起,无论怎样都一定会有比下跪更得体有效的宣传方式。



对于任何一部电影来说,宣传都可谓是至关重要的环节,尤其是在票房方面,有非常强大的推动作用。


电影的宣传方式堪称是一门艺术,它很大程度上考验了片方的头脑与创意。一个好的宣传,可以让电影热度爆棚,甚至可以让电影起死回生,假如电影内容也同样过硬,那么二者在相辅相成的情况下,作品的各方面成绩一定都会达到最佳。


如今,在各种网络平台的飞速发展下,电影的宣传也是越发地各出奇招,不过,说到底,只有从影片自身特色出发找到宣发点的宣传方式,才是最有效并且不引人厌恶的方式。在你看了“小半辈子”的电影中,你还记得哪一部的宣传方式是最令自己感到惊艳的吗?


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